한국관광공사(이하 공사)와 SM엔터테인먼트(이하 SM)가 '2023~2024 한국방문의 해'를 맞아 한류관광 활성화를 위해 손을 맞잡았다.

양사는 7일 서울 성동구 SM 본사에서 협약식을 열고 온오프라인 이벤트 연계 홍보‧마케팅 협력, 한류관광 콘텐츠 공동 발굴 및 양사 콘텐츠 활용 지원, 외국인 관광객 방한 유치를 위한 공동 프로모션 등 다각적인 상호협력을 추진하기로 했다. 

앞서 공사는 2018년 엑소와 샤이니를 각각 한국명예 홍보대사와 한국 MICE명예 홍보대사로 위촉하고, 2022년에는 하이커 그라운드에서 SM 영상 콘텐츠를 상영하는 등 상호 협업한 바 있다.

유진호 공사 관광콘텐츠전략본부장은 "앞으로 공사는 전 세계 한류 팬들의 한국에 대한 호감도가 실제 방한관광으로 이어질 수 있도록 SM과 긴밀히 협력해 나가겠다"라고 말했다.