GS25가 하이브IM의 모바일 퍼즐게임 '퍼즐 세븐틴'과 협업해 캐릭터 특징을 반영한 컬래버레이션 빵 6종을 단독 출시한다고 24일 밝혔다. 판매 기간은 오는 25일부터 6월 18일까지다.

'퍼즐 세븐틴'은 아티스트 세븐틴이 직접 참여해 제작한 모바일 퍼즐 게임으로 SD 캐릭터와 코스튬, 미니룸 꾸미기, 실사 포토 등 팬 맞춤형 콘텐츠를 제공한다.

게임 출시와 함께 GS25는 해당 캐릭터 IP를 활용한 빵 시리즈를 선보이며, 팬덤과 MZ세대의 관심을 끌고 있다.

출시 제품은 냉장 빵 2종과 상온 빵 4종이다. 냉장 빵은 △민규&버논 '크림치즈초코칩쿠키'(2800원) △준&원우 '레몬&자몽마카롱'(3800원)이다.

상온 빵은 △에스쿱스·호시·우지 '딸기크림맘모스빵' △정한·조슈아 '연유스틱빵' △디에잇·디노 '바닐라크림카스테라' △도겸·승관 '모카크림빵'(각 2000원)으로 구성됐다.

모든 제품에는 게임 속 인기 코스튬을 착용한 멤버별 스티커(총 65종 중 랜덤 1종)가 포함돼, 팬들의 수집 욕구를 자극한다.

GS25 앱 '우리동네GS'에서는 해당 상품 구매 시 스탬프 이벤트도 진행한다. GS Pay로 구매하면 스탬프가 적립되며 최대 8회까지 응모 가능하다. 추첨을 통해 '퍼즐 세븐틴' 디오라마·스티커 세트 등 총 2만5000여개의 경품이 증정된다.

지병주 GS리테일 제휴마케팅팀 매니저는 "MZ세대의 콘텐츠 소비 트렌드를 반영해 기획한 협업"이라며 "맛과 재미를 모두 갖춘 상품을 통해 고객 만족도를 높이고 콘텐츠 연계 상품 개발을 지속 확대하겠다"고 말했다.