초저가 화장품 시장이 빠르게 성장하는 가운데 전통 강자가 출격했다. 이마트가 LG생활건강과 손잡고 초저가 화장품 판매에 나선다고 21일 밝혔다.

이마트는 지난 18일 LG생활건강 뷰티 브랜드 '비욘드'의 신규 스킨케어 라인 '글로우:업 바이 비욘드'를 론칭하고 피부 탄력 및 광채 개선에 도움을 주는 화장품 신제품 8종을 각 4950원에 단독으로 선보인다.

이마트와 LG생활건강은 자연스러움을 추구하는 '슬로우에이징' 뷰티 트렌드를 반영해 이번 신제품을 개발했다.

제품 패키지를 단순화하고 인공지능(AI) 모델을 활용하는 등 마케팅 비용을 최소화해 오직 품질과 가격에만 집중했다.

신제품에는 콜라겐·바쿠치올 등 피부 탄력 케어 성분과 글루타치온 등 브라이트닝 성분을 담았으며 토너 세럼 크림 팔자 주름 패치 아이 앰플 나이트 마스크 크림 팩 투 폼 멀티밤 등 다양한 형태로 출시했다.

대표 제품 '글로우:업 바이 비욘드 콜라겐 바쿠치올 탄력 광채 크림(50ml)'은 콜라겐 순도 99.5% 이상 바쿠치올 글루타치온 식물 유래 피토 뮤신 성분을 담은 쫀쫀한 제형이 피부 탄력과 주름 고민을 케어해준다.

인체적용시험 결과에서 사용 2주 후 팔자 주름이 27.3% 팔자 부위 탄력이 7% 개선되는 효과를 입증했다.

같은 라인의 탄력 광채 토너(150ml)와 세럼(45ml)은 물론 360도 회전하는 아이볼에서 앰플이 나와 즉각 마사지가 가능한 '아이 앰플(15ml)' 입가 등 주름 고민 부위에 부착하는 '팔자 주름 패치(36개)'도 선보인다.

이밖에도 수면 중 피부를 집중케어할 수 있는 '나이트 마스크 크림(50ml)' 글루타치온 캡슐이 들어가 있으며 팩과 클렌저 두 가지로 활용할 수 있는 '팩 투 폼(70ml)' 국소부위에 덧발라 깊은 보습감을 주는 '멀티밤(20g)'도 만나볼 수 있다.

이마트와 LG생활건강의 이번 협업은 초저가 화장품에 대한 소비자들의 관심이 빠르게 확대됨에 따라 진행됐다.

저렴한 가격을 내세운 화장품들이 유통업계 전반에 등장하고 있는 가운데 가격 경쟁력은 물론 품질 신뢰도까지 높은 국내 대표 뷰티 기업과 손잡고 고객들에게 차별화된 혜택을 제공하겠다는 목표다.

이를 시작으로 이마트와 LG생활건강은 수분 진정 보습 등 피부 고민 별 집중 케어를 위한 신제품을 추가로 선보이며 초저가 화장품 라인업을 지속적으로 확대하겠다는 계획도 밝혔다.

정수민 이마트 화장품 바이어는 "부담없는 가격은 물론 성분과 효능까지 고려한 압도적 경쟁력을 갖춘 LG생활건강의 초저가 화장품을 이마트 단독으로 선보인다"며 "유통 전문가와 피부 전문가가 만나 선보이는 합리적인 가격의 스킨케어 제품을 앞으로도 다양하게 선보일 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.