요기요가 여름 배달 음식 트렌드는 ‘극과 극’으로 나뉘는 양상을 보인 것으로 나타났다고 20일 밝혔다.

요기요의 최근 3년 간 자사 앱 검색 데이터 분석에 따르면, 여름철 배달앱 이용자들은 무더위 속 쌓인 피로와 스트레스를 자극적인 음식으로 해소하려는 수요가 높았던 것으로 나타났다. 동시에 건강을 고려한 식단으로 더위를 이겨내려는 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드 역시 강화된 것으로 확인됐다.

이번 분석은 2023년부터 2025년까지 매년 여름 시즌(6~7월) 이용자들이 요기요 앱 내에서 검색한 데이터 비교를 통해 진행됐다. 검색 데이터 비교 결과, ‘매운’, ‘짬뽕’ 등 맵고 자극적인 맛으로 즉각적인 만족감을 주는 ‘도파민 푸드’ 관련 검색 수가 2023년 대비 올해 29% 이상 증가했다.

선풍적인 도파민 푸드로 떠올랐던 ‘마라’ 역시 전년 대비 검색 비중이 11% 이상 늘며 지속적인 증가세를 보였다. 매운 음식으로 더위를 이겨내고 스트레스를 해소하려는 트렌드가 꾸준히 이어진 것으로 풀이된다.

반면, 저자극·저칼로리 식단으로 건강을 챙기려는 움직임도 만만치 않다. ‘도파민 푸드’와 함께 건강식을 찾는 트렌드도 동시에 강해진 셈이다. 맛과 건강을 함께 챙기는 ‘헬시플레저’에 대한 관심이 높아지면서 ‘저당’ 키워드의 검색 비중은 전년 대비 무려 230% 이상 상승했다.

이와 함께 ‘키토(14%)’, ‘과일(17%)’ 등 건강식 관련 키워드 역시 두 자릿수 이상의 상승률을 보였다. 무더위 속 자극적인 음식만 섭취하면 오히려 건강을 해칠 수 있다는 우려가 커진 것으로 보이는 대목이다.

요기요 측은 “자극적인 메뉴와 건강식을 오가는 소비 흐름은 무더위에 지친 고객들의 감정 상태나 컨디션에 따라 달라지는 상반된 소비 심리가 반영된 결과”라고 분석했다.

요기요 데이터팀은 “더위로 지친 입맛과 체력을 회복하려는 소비자들이 자극적인 메뉴와 건강한 식단을 번갈아 찾는 경향이 나타나고 있다”며 “일상에 활력을 더하는 ‘도파민 푸드’와 맛과 건강의 균형을 찾는 ‘헬시플레저’가 여름철 외식 소비의 양축이 될 것”이라고 설명했다.