보람상조는 최근 대한파크골프연맹과 업무협약(MOU)을 체결하고 연맹 소속 약 15만명의 회원에 고품질 상조 서비스를 합리적인 가격에 제공할 계획이라고 14일 밝혔다. 양사는 향후 파크골프와 상조를 결합한 새로운 형태의 상품 개발을 공동으로 추진할 예정이다.

파크골프는 일본 홋카이도에서 시작된 생활 스포츠다. 골프의 매너와 경기방식을 유지하면서도 간편한 장비·규칙, 짧은 경기 시간, 평지 위주의 코스 등으로 시니어도 무리 없이 즐길 수 있도록 설계된 점이 특징이다. 최근 국내에서도 중장년층을 중심으로 인지도가 급상승하고 있으며, 각 지자체가 파크골프장 조성에 적극 나서는 등 지역 기반 여가문화로 자리 잡고 있다.

대한파크골프연맹은 2003년 창립 이후 파크골프의 국내 도입과 저변 확대를 이끌어온 대표 단체다. 2020년에는 대한노인체육회에 가맹하며 공신력을 강화했다. 보람상조는 연맹과의 협력을 통해 단순한 서비스 제공을 넘어 시니어 대상 스포츠·복지 결합상품을 출시할 수 있는 기반을 마련하게 됐다.

50~60대를 지칭하는 '액티브 시니어'는 과거 '노년층'으로 통칭되며 소비시장에서 상대적으로 소외됐지만, 현재는 의료기술 발전과 기대수명 증가, 퇴직 후 자산 기반의 안정적 소비 패턴 등을 바탕으로 주요 소비층으로 부상하고 있다.

2023년 말 LG경영연구원이 발표한 '향후 30년간 확대될 액티브 시니어의 소비파워' 보고서에 따르면, 액티브 시니어의 운동 관련 지출은 MZ세대의 90% 수준에 달해 가장 활발한 소비층으로 자리 잡았다. 이는 불과 10년 전 30% 수준에 불과했던 것과 비교하면 큰 변화다. 이에 따라 상조 서비스 역시 기존의 '장례 중심'을 넘어 삶 전반을 아우르는 방향으로의 전환이 요구되고 있다.

보람상조 관계자는 "시니어 대상 서비스는 단순한 편의 제공이나 기능 중심이 아니라, 고객의 라이프스타일과 감성을 함께 고려하는 방향으로 변화하고 있다"며 "보람상조는 앞으로도 고객의 삶을 더 풍요롭고 의미 있게 만드는 가치 서비스를 지향해 나갈것"이라고 밝혔다.

한편 보람상조는 크루즈, 웨딩 등 타 산업과의 융복합을 통해 공간형 상조 서비스 확대에도 속도를 내고 있다. 최근에는 두원크루즈페리와 협약을 맺고 상조 고객을 위한 맞춤형 크루즈 여행 프로그램을 기획 중이다.