카카오스타일 지그재그가 '직잭뷰티'에서 진행하는 라이브 방송이 입점 브랜드의 폭발적인 성장을 이끌고 있다고 11일 밝혔다.

직잭뷰티 라이브 방송은 인디 브랜드 성장을 돕는 통로 역할을 하고 있다. 립 펜슬·아이브러시 등 코스메틱 상품을 판매하는 브랜드 에크멀은 라이브 방송을 진행한 당일 거래액이 직전 주보다 64배 이상(6326%) 폭증했다.

식단 관리 및 건강 간식 브랜드 베노프와 다양한 립 상품으로 인기를 끌고 있는 얼터네티브스테레오는 라이브 방송 당일 거래액이 각각 26배 이상(2522%)·9배 이상(856%) 크게 늘었다.

대중적으로 잘 알려진 뷰티 브랜드의 고객층 확장에도 기여하고 있다.

마스카라·아이라이너 등 다양한 메이크업 상품으로 유명한 브랜드 키스미는 라이브 방송을 진행한 당일 거래액이 674% 늘었으며, 아모레퍼시픽의 메이크업 전문 브랜드 에스쁘아 역시 라이브 방송으로 거래액이 125% 늘었다.

직잭뷰티 라이브 방송의 경쟁력은 다채로운 콘텐츠다. 쇼호스트가 댓글을 확인하며 고객이 궁금해하는 부분을 시연해 보는 등 실시간 양방향 소통을 구현하고, 인플루언서와 컬래버레이션을 하는 등 주 타깃층인 2030 여성 맞춤 라이브 방송을 진행하며 큰 인기를 끌고 있다.