배달 앱 '배달의민족' 운영사 우아한형제들이 앱 아이콘을 전면 교체하며 리브랜딩에 속도를 냈다.

24일 우아한형제들에 따르면 지난 20일 앱스토어 업데이트를 통해 새 아이콘을 공식 공개했다. 이와 함께 업데이트 노트를 통해 "(드디어!) 배민의 새로운 앱 아이콘을 공개합니다"라며 새 얼굴을 강조했다.

우아한형제들 관계자는 "새 얼굴, 새 마음으로 오늘도 가장 앞서 뜨겁게 달리겠다"고 말했다.

새 아이콘은 민트색 바탕 위에 다섯개의 두꺼운 세로선을 배치한 형태로 언뜻 보면 도로의 차선을 연상시킨다. 동시에 세로선의 배치는 한글 '배' 자를 형상화한 듯한 구조로 '배달'을 상징하는 브랜드 아이덴티티를 중의적으로 표현한 것이 특징이다.

이번 변화는 배달의민족 서비스 15주년을 맞아 선언한 '배민 2.0' 리브랜딩 일환이다. 우아한형제들은 지난 7월 새로운 아이콘 티징 이미지를 먼저 선보인 데 이어 앱 전반에 새 민트색 컬러를 적용하고 신규 전용 서체 '워크체'를 도입하는 등 디자인 전반에 걸쳐 변화 작업을 진행해왔다. 이번 민트색 컬러는 기존보다 톤이 한층 밝아 디지털 환경에서 더 잘 보이며, 남녀노소 누구나 배민 브랜드를 직관적으로 인식할 수 있도록 설계됐다.