설 명절을 앞두고 유산균, 영양제 등 건강기능식품(건기식) 선물을 고민하는 소비자가 늘면서 이들을 잡기 위한 프로모션도 활발하다. 제약사들은 저마다 인기 건기식 라인업을 내세우며 할인, 쿠폰 및 사은품 증정, 라이브커머스 등 다양한 이벤트를 전개하고 있다. 

종근당건강은 자사 공식 온라인 쇼핑몰 '종근당건강몰'에서 오는 31일까지 △락토핏 코어 △프로메가 뉴티지 오메가3 듀얼 △아임비타 멀티비타민 데일리 등 제품을 대상으로 설 연휴 한정 '1+1' 이벤트를 시작한다. 20만원 이상 구매시 최대 3만원, 30만원 이상 구매시 최대 5만원 할인이 가능한 장바구니 쿠폰도 지급하고 있다. 또한 종근당건강몰 회원을 대상으로 카카오톡 '선물하기'를 통해 락토핏 골드, 아임비타 이뮨샷 선물세트를 선물하고 구매확정시 5000포인트 페이백을 진행하는 '추가 적립금 페이백!' 이벤트도 동시에 진행한다. 

유한양행은 온라인 공식 쇼핑몰 '버들장터'에서 오는 28일까지 설 선물세트 할인 기획전을 연다. △혈당 유산균 당큐락 △프리미엄 유산균 골드+ △프로바이오틱스 패밀리S △다이어트 유산균 엘레씬 등 유한양행의 건강기능식품을 포함해 유한양행의 생활용품 및 더마푸라민 퍼스널케어 제품들도 최대 55%까지 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 이 외에도 50만원 이상 구매시 5만원 페이백을 제공하는 '10% 페이백' 행사도 진행중이다. 

삼진제약은 공식 온라인 쇼핑몰 '마켓온제이'에서 오는 31일까지 '2025 설 선물 대축제' 이벤트를 진행하고 있다. 자사 토탈헬스케어 브랜드 '위시헬씨'의 건강기능식품 라인업 하루엔진, 하루엔진 이뮨 부스터샷 시리즈를 최대 55%까지 할인된 가격에 구매할 수 있다. 또한 △프라임 100억 유산균 △알티지 오메가3 미니 △루테인 아스타잔틴 트리플 △하루효소 카무트 프로틴 크런키 등 인기 건강식품 제품을 대상으로 '2+2 이벤트'를 진행하고 있다. 

동아제약은 자사 공식 온라인 쇼핑몰 '디몰(:Dmall)'에서 오는 30일까지 설맞이 프로모션을 진행한다. 동아제약의 건강기능식품 브랜드 오쏘몰 라인업 중 △오쏘몰 이뮨 30일분 △오쏘몰 바이탈 m/f 30일분 두 제품을 최대 40% 할인된 가격에 구매할 수 있으며, 그 외 동아제약의 주요 브랜드 제품을 최대 53% 할인한 가격에 구매할 수 있다. 

동국제약은 전국 백화점 42개 매장에서 오는 31일까지 마이핏 프리미엄 라인 '마이핏 오리진’ 제품 교차 구매 시 최대 55%까지 가격을 할인하고 있다.

한편 한국건강기능식품 협회는 설 명절을 맞아 올바른 건기식 구매법을 안내했다. 

이에 따르면, 건기식 구매시 가장 먼저 포장 겉면에 있는 '건강기능식품' 문구 또는 인정마크를 확인해야 한다. 인정마크 확인이 어렵다면 '건강식품'으로 분류되기 때문에 건강기능식품과 구별해야 한다. 또한 건기식의 제품 뒷면에 표기된 '영양·기능 정보'를 주의깊게 살펴보고, 섭취자에게 필요한 효능 및 기능성이 포함되어 있는지 확인한다. 

여기에 최근 일반식품에 기능성을 표기해 건강기능식품처럼 오인하게 만드는 허위·과장광고 사례도 늘고 있어 주의가 필요하다. 사전에 정식 표시·광고 심의를 거친 정식 건기식은 표시·광고 심의필 마크를 제품과 광고물에 표기할 수 있다.

해외 식·의약 제품을 직구로 구입할 경우, 정식 통관 검사를 거친 제품은 수입(제조) 업체명, 원재료명 등을 한글로 표시하고 있어 한글 표기사항을 꼼꼼히 살펴보는 것을 권장한다.