하이트진로가 ‘청정라거-테라’ 출시 3주년을 맞아 새 캐치프레이즈를 ‘리바운스(Re-Bounce)’로 정하고 국내 맥주 시장에서 공격적인 행보에 나선다고 28일 밝혔다. 

‘다시 튀어오르겠다’는 의지를 담아 테라의 본질인 청정 이미지를 극대화하는 마케팅 활동 전개로 국내 주류 시장의 회복을 이끌어내고 코로나 이전의 성장세를 이어가겠다는 전략이다. 

테라는 출시 초 수도권 주요 상권 공략으로 우세를 점하며 빠르게 시장 안착에 성공한 바 있다.

그 동안의 경험과 데이터를 통해 시장이 활성화되면 점유율이 상승한다는 점을 검증했고 위드 코로나 이후 유흥시장에서의 테라 성장세를 기반으로 지방 및 가정채널로 확대해 나갈 계획이다. 

실제 사회적 거리두기가 완화됐던 올해 1분기 유흥시장 내 테라 판매는 전년 동기 대비 18% 증가했다.

지난 2월 하이트진로가 술자리 재미를 더하고자 출시한 테라에 최적화된 병따개 ‘스푸너’의 반응 역시 뜨겁다. 

출시와 함께 공개된 유튜브 광고는 한 달만에 조회수 772만 뷰를 돌파했고 인기에 힘입어 스푸너로 테라를 따는 영상을 릴레이형식으로 올리는 ‘스푸너 챌린지’도 진행하고 있다.

또한 테라의 인지도와 선호도 확대를 위해 무엇보다 제품의 본질에 더욱 집중한다는 전략이다. 

테라의 핵심 콘셉트인 ‘청정’을 알리기 위한 필(必)환경 활동 등을 통해 소비자들에게 보다 친숙하게 다가갈 예정이다. 

지난해에 이어 올해에도 다양한 리사이클링/업사이클링 활동을 진행할 계획으로 지난 3월 업사이클링 브랜드인 ‘큐클리프’와 협업해 맥아 포대로 만든 ‘테라 X 큐클리프 업사이클링백’을 출시했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "출시 3주년을 맞은 테라가 국내 맥주 시장의 혁신 아이콘으로 소비자에 인정받으며 성장을 거듭하고 시장의 변화를 이끌고 있다"며 "유흥시장 회복을 통해 출시 4년차에는 보다 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 다양한 활동을 통해 맥주 시장의 판을 뒤집는 해로 만들겠다"고 말했다.

한편 코로나19 악재속에서도 테라는 1초에 28병 판매된 꼴로 3년간 26억 5천만병(3/27기준)이 판매됐으며 꾸준히 판매 속도가 빨라지고 있다.